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YouTube mostrará anuncios de seis segundos de duración de Bumper

A menos que emplee un bloqueador de anuncios, probablemente esté acostumbrado a ver anuncios previos en vídeos de YouTube. Normalmente puedes saltarte los spots más largos si no son realmente lo tuyo, pero un nuevo formato que se está lanzando hoy, al que Google llama «Bumper» ads, evitará ese reflejo al mantener las cosas cortas. Como seis segundos menos. Se lanzarán en mayo y están diseñados para que aparezcan antes de los vídeos que veas en tu smartphone o tableta.

El director de productos de Google, Zach Lupei, se refiere a los nuevos anuncios de Bumper como «pequeño haikus de anuncios en vídeo». Con las estrellas de Vine publicando ahora colocaciones patrocinadas de seis segundos en sus cuentas, YouTube está adoptando una estrategia similar para atraer a audiencias más jóvenes y móviles. Audi Alemania y Atlantic Records ya están a bordo y han estado probando el nuevo formato.

El director de producto Zach Lupei dijo que YouTube ha estado explorando formatos que se adaptan mejor a los espectadores de vídeo de los teléfonos inteligentes. De ahí la creación de los anuncios Bumper – anuncios en vídeo que sólo duran seis segundos.

Dado que algunos de los vídeos de Atlantic Records fueron subidos hace más de seis meses, es seguro decir que YouTube ha dedicado algún tiempo a dar los últimos retoques a su nuevo servicio. La compañía les dice a los anunciantes potenciales que los anuncios Bumper funcionan mejor cuando se combinan con otros anuncios de YouTube, lo que sugiere que las marcas pronto colocarán anuncios de diferentes longitudes en un intento de captar su atención.

La idea de un anuncio realmente corto no es nueva – el nombre sugiere que la inspiración viene de esos breves videos de parachoques que se ven en la televisión. Y tiene sentido que a medida que los videos en línea se acorten, los anuncios seguirán su ejemplo. (No es grandioso cuando te sientas a través de una pre-grabación de 30 segundos para llegar a un video que no es mucho más largo.)

Al mismo tiempo, YouTube está lanzando esto como un complemento, en lugar de un reemplazo, a sus formatos de anuncios existentes. La idea es que un anunciante pueda realizar una campaña en YouTube centrada en un vídeo más largo, y luego utilizar los breves anuncios Bumper para reforzar el mensaje o llegar a más espectadores. Y como son tan cortos, los Bumpers no se pueden saltar.

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